Il regno del web è un mirabolante intreccio di personaggi di vario genere, spesso compartecipanti di una favola a tinte oniriche, seducenti, intriganti, più che mai false. Facile, facilissimo incappare in guru del digitale che promettono miracoli e successi, frutto di sistemi avveniristici, intuizioni geniali, piattaforme in grado di auto-alimentare business. La realtà è tutt’altra … Leggi tutto
Espressione massima del camaleontismo, la comunicazione digitale è una disciplina in continua evoluzione, mai statica, mai scontata. Anche il 2016 ha portato in dote importanti evoluzioni, alcune che hanno già preso sostanza nelle strategie di marketing più efficienti, altre che si stanno plasmando in attesa di una imminente consacrazione mainstream. Vediamo, quindi, quali sono i trend che si stanno delineando negli ultimi mesi.
Il concetto di Unique Selling Proposition (USP) è noto agli addetti ai lavori fin dalla prima metà del secolo scorso: significa, in parole povere, riuscire a creare un tipo di offerta che sia in grado di caratterizzare il proprio prodotto/servizio e di proporlo sul mercato come qualcosa, appunto, di unico. Facile, a parole, complicatissimo ai … Leggi tutto
La rincorsa è partita da ormai un decennio e già nel prossimo anno potrebbe avvenire il tanto atteso sorpasso: secondo le stime di settore, il 2017 vedrà le aziende investire in pubblicità online più di quanto lo faranno nella televisione. Già nel 2015, ha fatto sapere Group’s Magna Global, gli investimenti nell’online hanno varcato la soglia di 160 miliardi di dollari, aumentando del 17,2% in un anno il giro di affari e con un significativo incremento nel comparto social.