Per JCI Capital è stato studiato un nuovo posizionamento partendo dalla valorizzazione del naming originario. L’acronimo è stato esplicitato in Join And Connect to innovation, che al contempo è diventato il brand message. Così facendo, la società ha assunto un ruolo di nicchia nel settore del capital management spostando il suo asse più verso il comparto della consulenza.
Il concetto di innovazione è stato interpretato attraverso un font ideato ad hoc, molto pulito e di design mentre la freccia che si innesta tra la J e la C diventa il simbolo della connessione al nuovo mondo dell’advisory.
